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產品包裝設計是為產品包裝整體形成所進行的創造性構思與工作的教程，是傳遞信息、宣傳產品、促進銷售的一種手段。其內容一般包括：包裝方法的選擇、包裝材料的選擇及包裝容器與圖形的設計。包裝的任務是通過對包裝產品用的容器進行設計，使之對產品起到保護作用，并能承受氣溫、溫度 變化，不受氧化、感光、蟲蛀的影響，且使之具有市場競爭優勢，符合消費者審美心理，最終實現方便運輸、儲存、計量、銷售、攜帶及消費者使用的目的。

包裝設計是專注于產品包裝的一種設計專業。通常歸類于平面設計之下，但有時也歸于工業設計范圍內。好的包裝設計可以幫助產品銷售，在不同的產品上，包裝有不同的效果。以酒的外盒、提袋等，也都是包裝設計的范疇。包裝設計較特別的地方在于它涵蓋了立體結構的內容和創意，且大量運用紙材以節省成本和重量。

產品包裝設計指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。一個產品的包裝直接影響顧客購買心理，產品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。產品包裝設計涵蓋產品容器設計、產品內外包裝設計 、吊牌設計 、標簽設計、運輸包裝，以及禮品包裝設計等，是提升和暢銷的重要因素。優秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會進一步提升產品形象，是任何知名企業所不容忽視的市場策略。

一個產品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很多都是需要長時間的發展、完美，才能成熟。所以相關的人員，要經常檢討其市場的表現，進行再定位，不斷進行比較、調整，使其成為成熟穩定的商品。所以說好的產品包裝設計是一種長期維護與保養的工作。